Şirket Pazartesi günü, rekabet ısındığında ve tüketiciler harcama konusunda daha temkinli hale geldikçe, Starbucks Çin’in bazı buzlu içeceklerinin fiyatlarını ülke çapında ortalama 5 yuan (0.70 $) azaltacağını söyledi.
Weixin Sosyal Medya hesabındaki bir yazıda, ABD kahve zinciri, Salı gününden itibaren Koffe olmayan içecekler ve Frappuccino da dahil olmak üzere düzinelerce içeceği üzerinde daha “erişilebilir” fiyatlar sunacağını söyledi.
Çin, ABD’den sonra Starbucks’ın en büyük ikinci pazarı olsa da, kahve pazarı oldukça rekabetçi ve tüketiciler yavaşlayan ekonomi ve iş güvenliği ile ilgili endişeler nedeniyle harcama konusunda daha temkinli hale geldi.
Yeni yaklaşım, bazı Starbucks’ın içeceklerinin 23 yıl kadar düşük fiyatlandırılacağı anlamına geliyor.
Luckin Coffee ve Cotti gibi yerli rakipler, içeceklerini 9.9 veya hatta 8.8 yuan gibi düşük fiyatlandırırken, derin cep şirketleri JD.com ve Alibaba Group, gıda dağıtım pazarına girerek rekabete katıldılar. Teklifler ve kuponlarla, Çinli kahve tüketicileri kendilerine 2.9 yuan gibi bir içecek satın alabilirler.
Starbucks’a yakın bir kişi, şirketin yoğun fiyat rekabetine yanıt olarak fiyatları azaltmadığını, ancak öğleden sonra daha fazla müşteri çekmek istediğini söyledi.
Birey, medyaya yorum yapmalarına izin veren bir rolde olmadıkları için anonimlik talep etti.
Kaynak, “Starbucks’ın muhtemelen daha uzun vadeli bir stratejisi var, bu da öğleden sonra tüketiciler arasında kahvden dışı eşyalara olan talebe odaklanacak.” Dedi.
Starbucks daha önce bir fiyat savaşına girmeyeceğini söylemişti. Bununla birlikte, müşteriler için fiyatları düşüren daha küçük boyutlu içecekler ve yayınlanmış kuponlar da tanıttı.
ABD devi ayrıca Stake satarak Çin’deki işini canlandırmak istiyor.
