Popüler sandal üreticisi Birkenstock ve Jeweler Pandora da dahil olmak üzere küresel perakendeciler, ABD’de satışlara zarar verebilecek büyük yürüyüşlerden kaçınmak için pazarlardaki fiyatları artırarak ABD tarifelerinin maliyetini yaymayı düşünüyor.
Küresel bir varlık, büyük perakendecilere ABD’deki daha yüksek tarife maliyetlerini en aza indirmek için bir avantaj sağlıyor, ancak strateji, tüketici fiyatlarının nihayetinde istikrara kavuşmaya başladığı Avrupa Birliği ve İngiltere gibi diğer pazarlarda enflasyona neden olabileceğinden, merkez bankalarını izlemeye koyuyor.
Birkenstock’un baş finans sorumlusu geçen hafta, ABD tarifesi etkisini dengelemek için küresel olarak “düşük single haneli” fiyat artışının yeterli olacağını söyledi.
Pandora CEO’su Alexander Lacik, Danimarka şirketinin en büyük pazarı olan ABD’de küresel veya daha fazla fiyatı artırmayı tartıştığını söyledi.
Almanya’nın Bonn kentindeki danışmanlık Simon Kucher ortağı Markus Goller, “Şirketler tarifeyi dağıtmayı gerçekten düşünüyor.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “ABD dışından bir üretici diyebilir, tamam, fiyatlarımı ABD pazarına bu kadar artıramıyorum, bu yüzden ABD’de küçük bir artış ve Avrupa’da ve diğer pazarlarda biraz artış yapacağım.”
ABD Başkanı Donald Trump, tüm küresel ithalatlara% 10’luk bir battaniye tarifesi uyguladı ve ticaret ortaklarına daha yüksek “karşılıklı” tarifeleri tehdit ediyor.
ABD Behemart Walmart, tarifelere yanıt olarak fiyatları yükseltmesi gerektiğini söylediğinde, Trump sosyal medya aracılığıyla dünyanın en büyük perakendecisine “tarifeleri yemesini” emretti.
ABD dışı piyasalarda fiyat artışlarını duyurmak, perakendecilerin Trump’tan benzer bir tepkiden kaçınmasının bir yolu olabilir.
Chicago Üniversitesi Booth Business School’da pazarlama profesörü Jean-Pierre Dube, “Açıkçası, ABD’ye gelen ürünleriniz artık tarifelere tabi ise, o zaman matematik ABD’de fiyatlarınızı yükseltmeniz gerektiğini söylüyor.” Dedi.
Diyerek şöyle devam etti: “Ama Beyaz Saray tarafından sadece ABD tarifeleri nedeniyle fiyatları yükseltmekle suçlanmak istemiyorsunuz, bu yüzden fiyatlarınızın her yere çıktığını gösterebilirseniz, o zaman … bu bir kalkan.”
Perakendeciler, belirli ürünlerde veya tüketicilerin daha az fiyat duyarlı olduğu belirli pazarlarda fiyatları artırabilir ve bunu fiyat artışlarının satışlara daha fazla zarar vereceği diğer ürünleri veya ülkeleri sübvanse etmek için kullanabilir.
“Belki de sadece ABD’li bir firma (ABD) fiyatlarını% 12 oranında yükseltmek zorundadır. Ancak, küresel bir firma olarak, diğer pazarlarda fiyatlandırma ile oynayabileceğiniz için fiyatları% 8 artırırsınız.” Dedi.
Birçok çokuluslu perakendeci tarife ağrısını yayarsa, daha yüksek enflasyon, İngiltere gibi, tarifelerin ekonomik serpilmesini en aza indirmek amacıyla ABD ile zaten ticaret anlaşmaları yapan ülkelere bile yayılabilir.
Bank of England (BOE) Vali Andrew Bailey bu ayın başlarında “bu ayrımı (tarife oranlarında) yapmayan küresel şirketler ve sadece bu farklılıklara bakılmaksızın dünyaya giden bir fiyatlandırma çözümü uygulayacağız” konusunu gündeme getirdi.
“Bence bunu dikkatli bir şekilde izlemeliyiz,” dedi.
Enflasyon belirsizliği
Euro bölgesinde enflasyon nihayet Avrupa Merkez Bankası’nın% 2 hedefine doğru kayıyordu. Avrupa Merkez Bankası (ECB) tarafından Mart ayı sonlarında ankete katılan Avrupa şirketleri, perakende sektöründeki fiyat artışının bastırıldığını söyledi.
Ancak bu, Trump’ın 2 Nisan’da tarife politikasını açıklamasından önceydi ve daha sonra Çin malları üzerindeki tarifeleri%145’e çıkardı.
Bununla birlikte, ABD’deki ABD tarifeleri, geçen hafta%30’a düştü, bazı Avrupalı perakendecilerin malları eskisinden daha ucuza tedarik etmesine izin verdi.
17 Avrupa ülkesinde kıyafet satan Takko Fashion CEO’su Martino Pessina, ABD perakendecilerinin oradaki fabrikalardan siparişleri iptal ettiği ve nakliye maliyetleri de düştüğü için daha düşük fiyatlar sunduğunu söyledi.
Pessina, “Bilmediğimiz şey, ABD’de enflasyon olup olmayacağı ve bu enflasyonun Avrupa’ya gelip gelmeyeceğidir.” Dedi.
Bazı büyük perakendeciler, her halükarda, ABD dışında fiyatları artırdı
Adidas CEO’su Bjorn Gulden, geçen ayın sonlarında sonuçları bildirdikten sonra yatırımcılara verdiği demeçte, “Tarifeler nedeniyle ABD dışındaki fiyatları yükseltmek için hiçbir neden yok.” “Tarifeler üzerindeki tartışma sadece ABD için.”
ECB İcra Kurulu üyesi Isabel Schnabel, avro bölgesinin enflasyon oranının başlangıçta merkez bankasının% 2 hedefinin altına düşebileceğini, ancak tarifelerin enflasyonist olduğunu kanıtlayabileceğini söyledi.
Schnabel, bu ayın başlarında yapılan bir konuşmada, “Girdi maliyetlerini telafi etmek için, firmalar da tarifelerden doğrudan etkilenmeyen malların fiyatlarını artırma eğilimindedir.” Dedi.
Her şirketin kendi fiyatlandırma stratejisi olsa da, ekonomistler, bazı maliyetlerden daha fazla fiyat artışı için tarifelerden yararlanabileceğini ve kârlarını pandemi sırasında 2021-2022 enflasyon artışına benzer şekilde artırabileceğini söyledi.
Utah Üniversitesi ekonomi profesörü Hal Singer, “Bir firmanın müşterilerinin ürünün toplam maliyetlerinin hangi kısmının tarife, hatta geçerli olan tarife oranına tabi olduğunu bilmesi çok zor olacak. Bu bilgi asimetrisi, sömürü için olgun bir ortam yaratıyor. Tıpkı Covid-19 sırasında olduğu gibi,” dedi Utah Üniversitesi ekonomi profesörü.
ABD tüketicilerinin 12 aylık enflasyon beklentileri Nisan ayında%6.7’ye, 1981’den bu yana en yüksek okuma ve avro bölgesinde de enflasyonun artmasını bekliyor.
Miller, “İnsanlar enflasyon bekliyorlarsa, o zaman firmalara fiyatları yükseltmek için biraz daha fazla alan veriyor.” Dedi.
