Alman spor giyim devi Adidas Salı günü ABD Başkanı Donald Trump tarafından önerilen geniş tarifelerin ABD’deki ürünlerinin fiyatlarını iteceği ve zorlu ticaret politikalarının devam eden iyileşmesini sağlayabileceği konusunda uyardı.
Firma, Asya ülkelerinde, Trump’ın en yüksek ABD vergilerine karşı karşıya olan Çin de dahil olmak üzere ABD ile ağır ticaret fazlasını yürütmek için seçtiği büyük bir ürün haline getiriyor.
CEO Bjorn Gulden, Adidas’ın Çin’den ABD’ye ihracatını “minimumda” azalttığını, ancak grubun hala “şu anda çok yüksek tarifelere biraz maruz kaldığını” da sözlerine ekledi.
“Bizim için daha da kötüsü, ABD’nin diğer tüm menşe ülkelerinden ABD tarifelerinde genel artış,” dedi ve “sonunda ABD pazarı için tüm ürünlerimiz için daha yüksek maliyetlere neden olacağını” da sözlerine ekledi.
Yetkili, fiyatların ne kadar yükselebileceği veya bunun tüketici talebi üzerinde ne gibi bir etkiye sahip olabileceğini sonuçlandırmanın “şu anda imkansız” olduğunu söyledi.
Adidas’ın hisseleri Frankfurt Menkul Kıymetler Borsası’nda öğleden sonra ticaretinde% 1 oranında düştü.
Çin’in ötesinde Adidas, Vietnam, Endonezya ve Bangladeş gibi ülkelerde de ürünler üretiyor. Kuzey Amerika pazarı, geçen yıl grubun satışlarının yaklaşık beşte birini oluşturdu.
Kanye krizi
ABD tarifeleri, ABD rapçisi Kanye West ile kazançlı bir bağının sonuna kadar tetiklenen bir sürü dönemin ardından ayağa geri döndüğü gibi şirkete ağır bir darbe almaya hazırlanıyor.
Grup, Batı ile popüler Yeezy eğitmen serisini geliştirdi, ancak rapçi çevrimiçi anti-Semitik patlamalarla öfkeye yol açtıktan sonra 2022’nin sonlarında işbirliğini durdurdu.
Adidas, hayati bir gelir akışı olmadan bırakıldı ve bir yeezy eğitmenleri dağıyla üzüldü, bu da nakavt fiyatlarında boşaltılması ve 2023’te otuz yılı aşkın bir süredir ilk yıllık net kaybına yol açmasına neden oldu.
Ancak Adidas’ın klasik eğitmenlerini tanıtmaya odaklanan Gulden’in altında bir köşeye döndü.
Şirket, Ocak-Mart ayları arasında 428 milyon Euro (488 milyon $) beklenenden daha iyi bir net kâr getirdi ve satışlar 6.1 milyar avroya yükseldi.
Gulden, bu kadar güçlü bir performanstan sonra, grubun tipik olarak görünümünü artıracağını ancak tarife belirsizliği nedeniyle bunu yapmaya karar verdiğini söyledi.
Grup rehberliğine yapıştı ve yıl için 1.7 milyar ila 1,8 milyar avro faaliyet karını tahmin etti.
Ancak CEO, popüler Samba spor ayakkabılarının üreticisinin “yılın ilerleyen saatlerinde buna olumsuz baskı yaratabilecek belirsizlikler” olduğunu fark ettiğini de sözlerine ekledi.
ABD tarifelerinin ikinci çeyrekte etkileri “çok büyük olmamalı” dedi, ancak “etkinin ABD pazarı için (üçüncü çeyrek) geleceğini” de sözlerine ekledi.
Gulden, spor kıyafeti “dünyanın geri kalanında daha iyi sonuçlar vererek” ABD’deki belirsizliği telafi etmeye çalışacaktı.
